Wokalista rozstał się niedawno po blisko roku współpracy z firmą Givenchy, której był twarzą, i związał się ze swoim własnym brandem, William Rast. Gdy tam zaproponowano mu, by firmował swoim nazwiskiem perfumy, Justin zaczął się zastanawiać. „Jest jakiś poziom narcyzmu, który musisz położyć na czek”, uważa wokalista. „Nie wiem, czy dobrze czułbym się z perfumami sygnowanymi moim nazwiskiem. To trochę takie oszustwo. Nie daje ci poczucia żadnej kreatywności ani niczego w tym stylu…”