Sarius połączył siły z marką Patriotic oraz Biedronką przy projekcie odzieżowym, którego głównym motywem jest pytanie: „Czy zostanie po mnie ślad?”. Kampania nie skupia się jednak wyłącznie na ubraniach i logotypach. Punktem wyjścia stała się historia samego artysty – od buntu i początków kariery po rodzinę, odpowiedzialność i refleksję nad tym, co naprawdę zostaje po człowieku.
Sarius, Patriotic i Biedronka razem
Na pierwszy rzut oka połączenie Sariusa, Patriotic i Biedronki może wydawać się dość nieoczywiste.
Właśnie na tym została jednak zbudowana cała współpraca.
Projekt łączy trzy różne światy, ale zamiast sprowadzać je do klasycznej kampanii produktowej, stawia w centrum Sariusa i jego drogę.
Motywem przewodnim jest pytanie:
„Czy zostanie po mnie ślad?”
To bezpośrednie nawiązanie do jednego z najbardziej rozpoznawalnych utworów rapera.
Sarius wraca do swojej historii
W spocie promującym kolekcję artysta konfrontuje swoją przeszłość z teraźniejszością.
Pojawiają się odniesienia do początków kariery, kolejnych tras, tekstów i etapów, które doprowadziły go do miejsca, w którym znajduje się dzisiaj.
Najważniejszy okazuje się jednak finał.
Zamiast wielkiej sceny, tłumu i kolejnych symboli sukcesu pojawia się zwyczajna codzienność.
To właśnie ona ma pokazywać, jak zmieniła się perspektywa Sariusa – od potrzeby udowodnienia czegoś światu do odpowiedzialności za bliskich i własną przyszłość.
„Czy zostanie po mnie ślad?”
Hasło kampanii jest jednocześnie pytaniem o znaczenie sukcesu.
Na początku kariery pozostawienie po sobie śladu może oznaczać kolejne płyty, koncerty, liczby czy rozpoznawalność.
Z czasem ten sam temat zaczyna mieć znacznie bardziej osobisty charakter.
Projekt Sariusa, Patriotic i Biedronki pyta więc nie tylko o artystyczne dziedzictwo, ale również o to, co człowiek zostawia po sobie w życiu swoich najbliższych.
11 listopada nie jest przypadkową datą
Termin uruchomienia projektu został powiązany z okresem Święta Niepodległości.
W tym kontekście temat śladu i dziedzictwa zostaje przeniesiony również na szerszy poziom.
Kampania odwołuje się do pamięci o poprzednich pokoleniach i decyzjach ludzi, których działania miały wpływ na to, jak wygląda dzisiejsza Polska.
Jednocześnie przekaz zostaje sprowadzony do bardziej codziennego wymiaru.
Patriotyzm zostaje tutaj pokazany nie tylko przez symbole, ale również przez przywiązanie do korzeni, troskę o rodzinę i odpowiedzialność za tych, którzy przyjdą po nas.
Antihype i chodzenie własną drogą
Wspólnym mianownikiem całej współpracy jest również podejście do działania poza oczywistymi schematami.
Sarius od lat podkreśla, że chce robić rzeczy na własnych zasadach i niekoniecznie podążać za tym, czego w danym momencie oczekuje rynek.
Właśnie z tego sposobu myślenia wyrósł stworzony przez niego movement Antihype.
Podobny charakter ma mieć Patriotic – marka od lat związana z hip-hopową kulturą, która również buduje własny język i chętnie wychodzi poza najprostsze rozwiązania.
Biedronka przełamuje schemat kampanii rapowych
Najbardziej zaskakującym elementem całej układanki pozostaje obecność Biedronki.
Włączenie dużej sieci handlowej do projektu rapera i streetwearowej marki sprawia, że współpraca od razu wychodzi poza klasyczny model kooperacji funkcjonujący w hip-hopie.
Zamiast ograniczyć się do produktu, całość została oparta na narracji i osobistym przekazie.
Projekt ma pokazywać, że współpraca rapera z dużą marką nie musi oznaczać rezygnacji z własnej tożsamości.
Kolekcja Patriotic trafiła do Biedronki
Kolekcja odzieżowa Patriotic przygotowana w ramach projektu jest już dostępna w sklepach Biedronka w całej Polsce.
Współpracy towarzyszy spot z Sariusem, który można zobaczyć poniżej.
<TEKST SPONSOROWANY>
