MTV, która zaczynała w 1981 roku jako telewizja muzyczna, głównie prezentując w swoim programie teledyski, przez ostatnie kilka lat znacznie zmieniła swój profil.
Obecnie najpopularniejszymi propozycjami stacji są programy typu „Osbornowie”, „Jackass”, a także programy randkowe i typowe dla nastolatków.
Z tego względu specjaliści ds. marketingu MTV postanowili oficjalnie zrezygnować z napisu „Music Television”, który od zawsze towarzyszył logo stacji.
Jak zapewnia jednak Tina Exarhos, szefowa działu marketingu stacji – MTV nie zrezygnuje z muzyki w swoim programie. Cały czas będą przyznawane muzyczne nagrody a także od czasu do czasu znajdzie się miejsce na emisję koncertów gwiazd.
