Kanye West porównuje Yeezy do Apple. „To Apple świata odzieży”

Kanye West ma wielkie ambicje związane z marką Yeezy. Raper i projektant stwierdził, że jego firma jest „Apple świata odzieży”. Słowa artysty pojawiły się w ważnym momencie – Yeezy właśnie wróciło do dużej sieci sprzedaży detalicznej.

Kanye West: Yeezy to „Apple świata odzieży”

Kanye West opublikował na platformie X krótki wpis, w którym porównał swoją markę do jednego z największych gigantów technologicznych na świecie.

„Yeezy to Apple świata odzieży” – napisał West.

Prosty komunikat szybko przyciągnął uwagę internautów. Według HotNewHipHop wpis zgromadził już ponad 5 milionów wyświetleń.

Nie jest to zresztą pierwsza sytuacja, w której Kanye West zestawia Yeezy z Apple. Podobnego określenia używał już kilka lat temu, nazywając swoją markę „Apple branży odzieżowej”. Najnowsza deklaracja pokazuje, że jego ambicje dotyczące pozycji Yeezy pozostają niezmienione.

Yeezy wraca do dużej sprzedaży detalicznej

Moment publikacji wpisu nie jest przypadkowy. Yeezy nawiązało współpracę z JD Sports, dzięki czemu produkty marki ponownie trafiły do dużej sieci sklepów.

To pierwsze tak znaczące partnerstwo detaliczne Yeezy od czasu zakończenia współpracy z adidasem. Dla Westa może być to ważny etap odbudowy biznesu i próba zwiększenia dostępności produktów poza własnymi kanałami sprzedaży.

Po rozstaniu z adidasem Yeezy funkcjonowało przede wszystkim w modelu bezpośredniej sprzedaży klientom. Współpraca z JD Sports daje marce możliwość ponownego dotarcia do znacznie większej grupy odbiorców za pośrednictwem fizycznych sklepów.

Dlaczego Kanye West porównuje Yeezy do Apple?

Porównanie z Apple nie dotyczy wyłącznie wielkości obu firm. Kanye West od lat próbuje budować wokół Yeezy markę posiadającą charakterystyczny język projektowy, minimalistyczną identyfikację oraz wyjątkowo lojalną społeczność klientów.

Podobną pozycję Apple przez lata wypracowało w branży technologicznej. Firma zbudowała ogromną grupę odbiorców przywiązanych zarówno do samych produktów, jak i całego ekosystemu oraz wizerunku marki.

W przypadku Yeezy ważną rolę odgrywały również limitowane premiery i ogromne zainteresowanie kolejnymi modelami obuwia. W szczytowym okresie współpracy z adidasem produkty sygnowane nazwiskiem Westa należały do najbardziej rozpoznawalnych projektów na rynku sneakersów.

Rozstanie z adidasem zmieniło sytuację Yeezy

Największy komercyjny sukces Yeezy przypadł na okres współpracy z adidasem. Partnerstwo zakończyło się jednak w 2022 roku po serii kontrowersji związanych z wypowiedziami Kanye Westa.

Utrata zaplecza jednego z największych producentów odzieży sportowej na świecie oznaczała dla Yeezy konieczność przebudowania modelu biznesowego. West postawił na większą niezależność oraz sprzedaż produktów bezpośrednio klientom.

Powrót do dużej sieci detalicznej może więc być początkiem kolejnego etapu w historii Yeezy. Czy marka rzeczywiście będzie w stanie osiągnąć pozycję porównywalną z Apple w świecie technologii, pozostaje kwestią otwartą. Sam Kanye West najwyraźniej nie ma jednak wątpliwości, w jakim kierunku chce ją rozwijać.