Drake wykonał jeden z największych biznesowych ruchów w swojej karierze. Jego marka OVO nawiązała strategiczne partnerstwo z Authentic Brands Group, które przejęło większościowy udział w prawach własności intelektualnej OVO. Raper zachowa jednak znaczące udziały oraz kontrolę kreatywną nad projektem.
Authentic Brands Group przejmuje większościowy udział w OVO
OVO, marka rozwijana przez Drake’a od lat, wchodzi w nowy etap działalności. Authentic Brands Group przejęło większościowy udział w jej własności intelektualnej i ma pomóc w globalnej ekspansji brandu.
Drake nie wycofuje się jednak z firmy. Nadal pozostaje istotnym udziałowcem i ma zachować wpływ na kreatywny kierunek OVO.
„Jesteśmy po prostu kilkoma dzieciakami z Toronto, które zaczęły coś, w co wierzyły. Dwadzieścia lat później nadal jesteśmy tymi samymi dzieciakami, tylko z większymi marzeniami” – powiedział Drake.
Dodał również, że Authentic i VNCE są dla OVO odpowiednimi partnerami do dalszego rozwoju.
Drake pozostaje zaangażowany kreatywnie
Nowa struktura biznesowa zakłada rozdzielenie części odpowiedzialności. Authentic Brands Group ma odpowiadać za skalowanie marki i rozwijanie jej obecności na kolejnych rynkach.
Z kolei Vince Holding Corp. przejmie działalność operacyjną. Firma ma zajmować się projektowaniem, rozwojem produktów, merchandisingiem oraz sklepami detalicznymi.
Taki model pozwala Drake’owi pozostać zaangażowanym w stronę kreatywną OVO, bez konieczności bezpośredniego zarządzania każdym elementem globalnej ekspansji.
Authentic chce wprowadzić OVO na nowe rynki
Jamie Salter, założyciel i executive chairman Authentic Brands Group, podkreślił znaczenie kulturowe marki stworzonej przez Drake’a.
„OVO zasłużyło na miejsce wśród najbardziej wpływowych marek lifestyle’owych na świecie, ponieważ zawsze reprezentowało coś autentycznego i rozpoznawalnego” – stwierdził.
Według Saltera firma widzi duży potencjał w otwieraniu nowych rynków, rozwijaniu kolejnych obszarów biznesowych i zwiększaniu globalnego zasięgu OVO bez utraty jego dotychczasowej tożsamości.
OVO trafia do portfolio jednego z największych graczy na rynku
Authentic Brands Group zarządza jednym z największych portfeli marek i praw do wizerunków na świecie. W jego strukturach znajdują się między innymi Reebok, Champion, Shaq, David Beckham, Kevin Hart, Sports Illustrated, Elvis Presley, Muhammad Ali i Marilyn Monroe.
Firma współpracuje z około 1700 partnerami w 150 krajach, a powiązane z jej markami globalne obroty detaliczne sięgają około 38 mld dolarów rocznie.
Dla OVO oznacza to dostęp do szerokiej sieci dystrybucyjnej, doświadczenia licencyjnego i infrastruktury potrzebnej do dalszego międzynarodowego rozwoju.
OVO wchodzi w nowy etap
Transakcja nie oznacza sprzedaży całej marki przez Drake’a. Raper zachowuje istotny udział w OVO i nadal ma odpowiadać za jej kreatywny charakter.
Największa zmiana polega na tym, że rozwój operacyjny i globalna ekspansja zostaną w większym stopniu przeniesione na partnerów zewnętrznych.
To może być jeden z najważniejszych momentów w historii OVO – od marki silnie związanej z Toronto i muzycznym imperium Drake’a do globalnego brandu lifestyle’owego rozwijanego na znacznie większą skalę.
