Technologia wykorzystana podczas trasy #MATA2040 została doceniona w Konkursie KTR 2026. Warszawskie studio MELT IMMERSIVE zdobyło za projekt real-time deepfake publiczności tytuł The Best of Technology, przyznawany najlepszej pracy w całej kategorii Technology. Łącznie studio zakończyło tegoroczną edycję konkursu z 11 wyróżnieniami.
Deepfake na koncertach Maty nagrodzony na KTR 2026
Jednym z najbardziej charakterystycznych elementów koncertów Maty w ramach trasy #MATA2040 były efekty wykorzystujące sztuczną inteligencję w czasie rzeczywistym. Za ich przygotowanie odpowiadało studio MELT IMMERSIVE, założone przez Kamilę Staszczyszyn i Kubę Matykę.
Największe uznanie jurorów KTR zdobył projekt, w którym twarze fanów stojących przy barierkach były w czasie rzeczywistym zamieniane na twarz Maty. Obraz z kamery trafiał bezpośrednio do systemu, który wykonywał face swap z zachowaniem mimiki, ruchów i emocji poszczególnych osób. Efekt był następnie natychmiast wyświetlany na telebimach.
Nie był to więc materiał przygotowany wcześniej ani efekt dodany w postprodukcji. Cały proces odbywał się na żywo, podczas koncertu i na oczach tysięcy widzów.
Projekt otrzymał The Best of Technology, a także dwa Złote Miecze – w kategoriach związanych z technologią, kulturą i rozrywką.
Fani Maty zamieniali się w rapera na telebimach
Pomysł został wykorzystany podczas wykonywania „Schodków”, jednego z najbardziej rozpoznawalnych i nostalgicznych utworów w repertuarze Maty.
Studio zwróciło uwagę na zachowanie fanów artysty. Część z nich pojawiała się pod halami na długo przed rozpoczęciem koncertów, a niektórzy farbowali włosy, próbując upodobnić się do Michała Matczaka.
MELT IMMERSIVE postanowiło rozwinąć ten motyw technologicznie. Zamiast kolejnej transformacji samego artysty, w centrum widowiska znalazła się publiczność.
Operator kamery wybierał osoby znajdujące się przy barierkach, a ich twarze były natychmiast zastępowane twarzą Maty.
Kamila Staszczyszyn tłumaczy:
„Nie chodziło o efekt specjalny. Chodziło o moment, w którym artysta i publiczność przestają być dwiema stronami barierki. Fani od tygodni upodabniali się do Michała – my doprowadziliśmy to do końca. Technologia była narzędziem, a decydujące było to, co ci ludzie poczuli, widząc siebie na ekranie.”
Real-time deepfake bez postprodukcji
Realizacja takiego efektu na stadionie wymagała pracy w czasie rzeczywistym. W przeciwieństwie do klasycznych efektów wizualnych twórcy nie mogli poprawić materiału później ani ponownie wyrenderować niedoskonałego ujęcia.
Jak podkreśla Kuba Matyka:
„Real-time nie daje marginesu błędu. Nie ma renderu w nocy, nie ma poprawki – jest największy stadion w Polsce i jedno podejście.”
Dostępna moc obliczeniowa nie pozwalała jednocześnie zamienić twarzy całej publiczności. System mógł wykonywać face swap na kilku osobach w tym samym momencie.
Twórcy wykorzystali więc odpowiednie kadrowanie oraz sposób prowadzenia kamery. Dzięki temu widz miał otrzymać wrażenie, że w Matę stopniowo zamienia się znacznie większa część stadionu.
Efekt okazał się na tyle realistyczny, że część odbiorców była przekonana, iż pokazani na ekranach fani przyszli na koncert w przebraniach przypominających rapera.
Mata zmieniał się także w papugę i metahumana
Deepfake publiczności był tylko jednym z elementów technologicznych przygotowanych przez MELT IMMERSIVE dla trasy #MATA2040.
Podczas koncertów Mata przechodził również inne transformacje generowane na żywo. Artysta zmieniał się między innymi w papugę oraz cyfrowego metahumana stworzonego w Unreal Engine.
Wszystkie te efekty były przetwarzane podczas występu, bez wcześniejszego renderowania materiału.
Realizatorzy musieli więc połączyć system koncertowych kamer, narzędzia AI oraz rozwiązania służące do generowania grafiki w czasie rzeczywistym w jeden działający podczas widowiska system.
Materiały z deepfake’em Maty zobaczyło blisko 5 mln osób
Projekt wyszedł daleko poza samą publiczność koncertową. Nagrania pokazujące fanów zmieniających się w Matę zaczęły krążyć w mediach społecznościowych.
Według informacji przekazanych przez studio materiały na Instagramie i TikToku wygenerowały blisko 5 mln wyświetleń.
Twórcy zwracają uwagę także na reakcje internautów. W przeciwieństwie do wielu dyskusji dotyczących generatywnej sztucznej inteligencji komentarze pod nagraniami miały być w dużej mierze pozytywne.
Deepfake jest często przedstawiany przede wszystkim w kontekście zagrożeń związanych z manipulacją wizerunkiem czy dezinformacją. W przypadku koncertów Maty technologia została użyta jako element widowiska – za wiedzą uczestników i w kontekście, w którym odbiorcy wiedzieli, że oglądają efekt specjalny.
MELT IMMERSIVE ma już doświadczenie z deepfake’ami
To nie pierwszy projekt studia wykorzystujący tę technologię.
Wcześniej MELT IMMERSIVE współpracowało z Andrzejem Draganem przy realizacji wykorzystującej deepfake Władimira Putina. Tamten projekt również został doceniony w Konkursie KTR.
Różnica polegała jednak na sposobie realizacji. W przypadku wcześniejszej pracy efekt powstawał w postprodukcji. Podczas trasy Maty wszystko odbywało się na żywo.
To właśnie skala przedsięwzięcia oraz brak możliwości późniejszej korekty miały być jednym z najważniejszych technologicznych wyzwań.
Dwa koncerty Maty na PGE Narodowym
Projekt został wykorzystany podczas jednej z największych tras koncertowych w dotychczasowej karierze Maty.
Halowa część #MATA2040 sprzedała 60 tys. biletów na cztery miesiące przed rozpoczęciem trasy.
Kulminacją całego projektu były dwa koncerty na PGE Narodowym w Warszawie. 15 maja 2026 roku Mata zaprezentował widowisko „THE BEST OF”, a dzień później odbył się finał trasy #MATA2040.
Skala zainteresowania artystą była widoczna również w serwisach streamingowych. W podsumowaniu Spotify Wrapped 2025 Mata został najpopularniejszym artystą w Polsce.
11 nagród dla MELT IMMERSIVE na KTR 2026
Studio MELT IMMERSIVE zakończyło tegoroczny Konkurs KTR z 11 wyróżnieniami.
Sam projekt „MATA2040 DEEPFAKE PUBLICZNOŚCI” otrzymał:
- The Best of Technology – najlepsza praca w całej kategorii Technology,
- Złoty Miecz w Technology → Culture → Branded Content & Entertainment,
- Złoty Miecz w Entertainment → Culture → Technology.
Pozostałe nagrody studio zdobyło za realizację „Ciepło, cieplej… Mak!” przygotowaną dla McDonald’s Polska.
Łączny bilans MELT IMMERSIVE to 10 Mieczy – cztery złote, cztery srebrne i dwa brązowe – oraz tytuł The Best of Technology.
KTR 2026. Ponad 1400 zgłoszeń
Konkurs KTR organizowany jest przez Klub Twórców Reklamy i należy do najważniejszych polskich przeglądów projektów kreatywnych.
W edycji 2026 zgłoszono 1401 prac. Ponad 100-osobowe jury wybrało spośród nich 365 nominowanych projektów.
Laureatów ogłoszono 8 września podczas gali w warszawskim Teatrze Roma.
Nagrodą w konkursie jest charakterystyczny Miecz przyznawany w trzech wariantach – złotym, srebrnym i brązowym. Najlepsze realizacje w poszczególnych głównych kategoriach mogą dodatkowo zdobyć tytuł Best of Category.
Czym jest MELT IMMERSIVE?
MELT IMMERSIVE to warszawskie interdyscyplinarne studio założone przez Kamilę Staszczyszyn i Kubę Matykę. Specjalizuje się w tworzeniu immersyjnych doświadczeń wykorzystujących między innymi sztuczną inteligencję, rozwiązania interaktywne, VR i wielkoformatowe instalacje audiowizualne.
Studio odpowiada również za Melt Museum, czyli immersyjne muzeum działające w Polsce. W ramach wystawy „Artificial Dreams” odwiedzający mogą samodzielnie korzystać między innymi z technologii deepfake.
Nagrody zdobyte za #MATA2040 pokazują jednak przede wszystkim, jak rozwiązania znane dotychczas z internetu czy postprodukcji mogą zostać przeniesione na koncert odbywający się na żywo – i stać się integralną częścią relacji między artystą a jego publicznością.
